Esse efeito é muito bacana, e se não me engano, no max ele é feito através do envoriment. Fiz um modelo de carro uma vez com o max, sua textura padrão foi o vermelho, sendo que aplicando alguns ajustes e a cena mesmo sem luzes, eu consegui um efeito no bacana. A cor do modelo ficou prata, bem legal, e não precisei adicionar luz a cena para se aprecer com a luz ambiente, pq o backgroud não se altera, apenas o modelo 3D…acho que é isso.

Abraço!